为贯彻落实学校“三个三”发展战略部署，提升教师科研能力，增强整体科研实力，推动学校科研水平迈上新台阶，近日起，学校科研处牵头，各学院（部）相继组织承办学术交流系列活动。官微特开设专栏，连续刊载2025年度科研能力提升系列活动，为教师们搭建学习平台，也为学校教育教学创新注入新活力。第九期由文化创意产业学院承办。近日，文化创意产业学院邀请吉林工程技术师范学院张纯荣教授作“移动互联网时代的营销模式创新与发展”专题学术讲座。学院全体教师与部分专业学生参加。
讲座伊始，张纯荣教授以脑白金广告和大家日常手机的使用情况为切入点，深入剖析了移动互联网时代营销环境的变革趋势。她说，数据化、社交化、场景化的时代特征催生了传播逻辑颠覆、决策链条重构、竞争焦点迁移三大核心变革，并通过完美日记、小红书、宝洁等典型案例，生动阐释了这些变革在品牌运营中的具体体现。
随后，张纯容教授从技术驱动、消费者行为变迁、商业竞争的倒逼三个维度，解析了营销模式创新的核心驱动力。在技术驱动方面，她以阿里妈妈“深链经营DEEPLINK”模型为例，展示了数据智能如何重构营销链路；在消费者行为分析中，通过Z世代消费特征与得物先鉴别后发货模式的结合，揭示了新世代需求对商业逻辑的重塑；在商业竞争的倒逼中，引用了瑞幸咖啡说明企业数字化转型需要定制合理策略。
在典型创新营销模式解析环节，张纯荣教授系统梳理了模式分类与逻辑框架，分别阐释了数据驱动营销、社交裂变营销、内容生态营销、虚实融合营销四大典型模式的运作机理。
最后，张纯荣教授列举了营销模式创新面临的三大挑战：“数据治理困难”“技术成本高”“用户心智疲劳”，并提出“合规创新”“敏捷迭代”“价值回归”三大应对策略，为数字化营销实践提供了方法论指引。
本次讲座通过理论阐释与案例解析相结合的方式，不仅深化了师生对移动互联网营销的认知框架，更为商业策划提供了清晰的逻辑脉络。与会师生纷纷表示，将以此次学习为契机，在今后课程作业与学科竞赛中着力推动知识向价值的转化，力求让理论研究成果在商业实践中落地生根、开花结果。
来源：文化创意产业学院、科研处
初审：曹印
复审：张楠
终审：李英杰